Hãy đưa con bạn đến sở thú!!!

Những mẫu quảng cáo sáng tạo mà công viên Thủ Lệ rất nên học hỏi!

"Hòa nhập. Không có chuồng. Cực vui." Zoo Safari (Advertising Agency: DDB, Brazil)

"Bây giờ chúng tôi còn mở cửa vào buổi đêm nữa." Buenos Aires Zoo”  (Agency: Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina)

"Hãy mang đưa con bạn đi vườn thú." Santa Cruz Zoo (Advertising Agency: McCann Erickson, Santa Cruz, Bolivia)

"Mở cửa suốt mùa đông." Utah’s Hogle Zoo (Advertising Agency: Richter7)

"Buenos Aires Zoo – Đã có 115 lịch sử." Buenos Aires Zoo (Credit: Saatchi&Saatchi Argentina)

" Được nhiều hơn mà giá rẻ hơn." Buenos Aires Zoo (Credit: Saatchi&Saatchi Argentina)

"Kangarro vừa mới đi qua." Buenos Aires Zoo (Credit: Saatchi & Saatchi, Argentina)

"Mặt đối mặt với đỉnh của chuỗi thực phẩm." Calgary Zoo (credit: CalgaryZoo.com)

Nhìn kỹ vào nhé:

Con chim

Con ếch

Con bọ

Con tắc kè

"Bạn cần hướng dẫn viên để nhìn thấy những con vật." Buenos Aires Zoo (Advertising Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires, Argentina)

"Sư tử vừa đi qua." San Diego Zoo (Agency: M&C Saatchi, Los Angeles)

Sưu tầm và dịch bởi: Nguyễn Trọng Đức (trongduc.com)

Brrr – tiếng giãy giụa của Coca?

Có lẽ không ai trong chúng ta là không biết đến Coca Cola, một thương hiệu nước uống nổi tiếng toàn cầu, lâu đời bậc nhất trên thế giới. Mình dám chắc rằng ở các thành phố, hỏi uống nước gạo bao giờ chưa thì có thể có người chưa bao giờ uống, chứ hỏi uống Cô-ca bao giờ chưa thì chắc đến gần 100% là uống rồi, mà chưa uống thì cũng biết Cô-ca nó là thứ nước gì.
Coca Cola (Coke) luôn định vị hình ảnh xuyên suốt toàn cầu là “The Real Thing”, một thức uống mang tính truyền thống, hàng “xịn”, có vẻ trầm và sâu sắc hơn so với đối thủ chính Pepsi, một thức uống luôn hướng tới giới trẻ. Al Ries trong cuốn “22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu” đã quả quyết rằng Pepsi không bao giờ có thể vượt qua được Coca vì trong tâm trí khách hàng Coke luôn là thứ nước uống cola đầu tiên, là hàng xịn, các loại nước cola ra đời sau chỉ là hàng ăn theo, nhái.

It's the real thing

Tuy vậy, những hoạt động truyền thông gần đây của Coca Cola tại Việt Nam đã khiến mình đặt câu hỏi, what the fuck are they doing???
Không thử sao biết? – biết rồi cần gì phải thử?

Không thử sao biết? Khi đọc câu này lên, mình nghĩ ngay đến 1 quảng cáo cho 1 sản phẩm mới chứ không phải là 1 sản phẩm đã có mặt trên thế giới cả thế kỷ nay. Thử hỏi những người có TV để xem TVC này có ai là không biết Coca Cola là gì, có ai chưa từng thử uống 1 ngụm Coca? “Không thử sao biết” như 1 đòn trời giáng vào “It’s the real thing” – định vị xuyên suốt của Coca bao năm qua.
Hơn nữa chiến dịch “Không thử sao biết” này không tạo được sự rõ ràng về đối tượng truyền thông:

• Thứ nhất nhân vật chính của TVC là 2 ông già, chưa từng uống Coke và quyết định “thử cho biết”, như vậy có thể hiểu là TVC này nhắm đến đối tượng trung và cao tuổi? Những người chưa từng uống Coke? Nhưng thật sự mà nói thì nam giới trung và cao tuổi (hình ảnh nhân vật xuất hiện trong TVC) thường uống bia và rượu, may ra chỉ có nữ giới lứa tuổi này uống Coca; và uống Coca không hề tốt cho người có tuổi.
• Tuy là TVC như vậy nhưng Coca Cola lại mở tour hành trình âm nhạc “Không thử sao biết” dành cho teen. Thực sự thì việc mở những chương trình âm nhạc kiểu này chỉ tốt cho việc quảng bá sản phẩm mới, chứ không ai chắc được rằng sau khi xem xong tour này, teen sẽ uống Coca nhiều hơn. Số tiền tổ chức tour lẽ ra nên dành để tổ chức hoàn thiện kênh phân phối có khi lại tốt hơn.

Có lẽ đau đớn nhất là câu slogan này còn trái ngược hẳn với khẩu hiệu chống ma túy ở nước ta “Không thử dù chỉ một lần”, vậy không biết là nên thử hay không thử đây?
Brrr – giãy giụa tìm hướng đi?

Clip quảng cáo này khá hay, no comment.
Tuy vậy mình nhớ không lầm là hình như trước đó thì Coca có tung ra 1 clip nội dung đại khái là mọi người đều uống Coke rồi “Àà” 1 cái rõ to, 1 anh cố bắt chiếc “À” mãi mà không được, cho đến khi uống Coke vào rồi mới “À” to như mọi người.
Có lẽ “À” to mãi không thấy xi nhê gì, Coca mới tăng cấp độ của “À” lên thành Brrr?
Việc Coca tốn kém thực hiện chiến dịch BRRR như mời ông Bờ rờ đến VN thi Bờ rờ rõ ràng là những hành động nhắm tới khách hàng trẻ, teen, chứ những người tầm 25 đổ lên chưa chắc đã thích và có sức mà vung vẩy kiểu đó. Còn đâu những “Ăn bóng đá, ngủ bóng đá…” hay “Cho bạn cho tôi…” đơn giản mà sâu sắc. Không hiểu sau khi hết BRRR rồi thì thị phần Coca tại VN có nhích hơn Pepsi hay không?
Coca là sâu sắc, trầm lắng, Pepsi là trẻ trung, náo nhiệt. Giờ đây Coca đang muốn biến mình thành trẻ trung để chiếm thị phần khách hàng trẻ với Pepsi? Xét về mặt hình ảnh thương hiệu thì điều đó không nên một chút nào, hay là Coca muốn “Thử đề biết”?

Nguyễn Trọng Đức (trongduc.com)

Đặt tên 36 thủ đô cho 36 phố mới ở Hà Nội - Một chiêu PR của Cty Truyền thông Tiêu Điểm?

Câu chuyện là như thế này:
Bộ trưởng- Chủ nhiệm Văn Phòng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc vừa có văn bản truyền đạt ý kiến Thủ tướng giao UBND Thành phố Hà Nội nghiên cứu, xử lý đề xuất của Cty Truyền thông Tiêu Điểm hình thành tại Hà Nội 36 phố mới mang tên 36 thủ đô các nước.
36 phố này sẽ gắn với đặc trưng kiến trúc tiêu biểu của từng nước mà phố mang tên, và trao đổi để tên Hà Nội được đặt tại 36 nước trên thế giới,  mở rộng không gian quảng bá Việt Nam.
Ông Nguyễn Thiện, Giám đốc Cty Truyền thông Tiêu Điểm, cho biết, đây là ý tưởng ông theo đuổi từ hai năm qua.
Việc hình thành khu phố mới mang tên thủ đô của 36 nước trên thế giới cùng với đặc trưng kiến  trúc tiêu biểu của từng nước mà phố mang tên, cùng với 36 phố làng nghề truyền thống, Hà Nội sẽ có thêm điểm nhấn độc đáo, đặc sắc, phát triển du lịch văn hóa.
Ngược lại, bằng thỏa thuận hợp tác giữa Hà Nội và các thủ đô kết nghĩa, tên Hà Nội cùng biểu tượng Chùa Một Cột sẽ được đặt tại 36 thủ đô các nước mà tên thủ đô của họ được đặt tại Hà Nội để mở rộng không gian quảng bá Hà Nội - Việt Nam trên toàn thế giới.
Theo ông Thiện, nếu dự án được triển khai, đây là điểm nhấn văn hóa mừng Hà Nội tròn 1.000 năm tuổi.
B.Kiên (báo Tiền Phong)

Bình luận của tôi:

Theo mình tính khả thi của dự án gần như bằng 0:

1. Việc đặt tên một đường phố mới không hề đơn giản và phải theo một quy trình với rất nhiều thủ tục, trình tự và với sự tham gia của nhiều sở, ngành (Sở GT-VT, Xây dựng, Tài nguyên và Môi trường...) và Hội đồng tư vấn của TP.

2. Tất cả những cơ quan trên đều mang nặng tính hành (là) chính. Đồng thời chưa bao giờ có tiền lệ về việc 1 cty tư nhân ở TP HCM tham gia vào việc đặt tên phố ở HN.

3. 36 con phố mới sẽ chiếm 1 quỹ đất khổng lồ, việc xác định địa điểm, giải tỏa hay quy hoạch, xây dựng đúng chuẩn kiến trúc vô cùng khó khăn và tốn kém, ai sẽ chi trả?

4. Mỗi con phố sẽ mang tên thủ đô 1 nước, thử tưởng tượng khi Việt Nam đi xin phép đủ 36 nước, xác định đâu là kiểu kiến trúc, văn hóa đặc trưng của thủ đô đó để mà giải trình cho các nước bạn, đạt được sự đồng ý của họ để đặt tên sẽ mất thời gian và phức tạp như thế nào?

5. Vấn đề chính trị ngoại giao, sẽ đặt tên những thủ đô của những nước nào? (Nói nhỏ 1 chuyện riêng việc đặt tên thủ đô Bắc Kinh đã rất phức tạp rồi)

6. Ai sẽ sống ở đó? Để xây dựng cái gọi là văn hóa riêng của mỗi thủ đô? Trong khi việc xây dựng văn hóa của Hà Nội còn đang lạc vào mê hồn trận? (Thử tưởng tượng người sống ở phố Singapore mà ý thức vệ sinh vẫn như mấy phố Hà Nội thì ta sẽ xấu hổ với nước bạn như thế nào)

7....

8....

Vậy có phải công ty truyền thông Tiêu Điểm đang chơi 1 trò chơi quá sức? Câu trả lời là: KHÔNG! Họ biết quá rõ những điều mà mình nêu ở trên (lẽ nào lại không biết?)

Hãy nhìn theo 1 hướng khác: Họ đã hết sức thành công khi PR cho công ty của mình!
Trước khi vụ này xảy ra và ầm ĩ trên báo chí, TV, có mấy ai biết đến tên Tiêu Điểm? Giờ đây mọi người đều tập trung vào phán xét chuyện đặt tên nhưng không ai cảm thấy rằng cái tên Tiêu Điểm đã được vô tình nhắc đi nhắc lại rất nhiều lần!
Theo quan điểm của mình thì khi so sánh với những vụ PR thô thiển của Việt Nam gần đây như "Vụ cầu thủ Delnison" hay "các VĐV bóng chuyền Hungari dỏm", đây có thể coi là vụ PR khá đình đám và thành công (vì chưa thấy báo nào đặt dấu hỏi),  nhưng không thể coi là 1 vụ PR "tốt" trong mắt những người làm marketing chuyên nghiệp vì công ty đã không lấy được thiện cảm của dư luận quần chúng.

Nguyễn Trọng Đức (trongduc.com)